最新消息：美的集团5000亿“风口” ：多次转身，寻新引擎

　　近日，美的集团股份有限公司(以下简称“美的集团”，000333.SZ)收到了国家外汇管理局佛山市中心支局出具的批复文件，美的集团发行 A 股换股吸收合并无锡小天鹅股份有限公司(以下简称“小天鹅”，000418.SZ)的相关审批取得新进展。

　　2018年以来，美的集团通过吸收合并小天鹅、布局多品牌矩阵、强化库卡中国业务、加大印度投资等手段，朝“销售和市值双双超过5000亿元”的新目标迈进。

　　美的集团最新发布的2018年年报显示，美的集团营业收入2596.65亿元，市值约3300亿元。对比可知，美的集团要实现销售和市值双双超过5000亿元，无异于在现有基础上“再造一个美的”。

　　这些年来，美的集团多次转身，寻找新的增长引擎。从“产品领先、效率驱动、全球经营”战略延伸出“智慧家居、智能制造”战略，从家电企业向全球科技化集团的跃跃欲试，在不断转型中，年过半百的美的集团，走到了产业发展的新路口。

　　行至路口的美的集团，要实现其“再造一个美的”的目标，业绩驱动力会是什么?

　　主营业务增速放缓

　　在2017年的营收突破2000亿元后，美的集团主营业务增速明显放缓。

　　2018年，美的集团实现营业收入2596.65亿元，同比增长7.87%;归属于上市公司股东的净利润202.3亿元，同比增长17.05%。

　　具体地，暖通空调和消费电器，仍然是美的集团的营收支柱。美的集团2018年暖通空调业务(家用空调、中央空调等)收入1093.95亿元，同比增长14.73%，在美的营收中的占比从39.62%提升至42.13%，成为公司的第一大业务。

　　包括厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电在内的消费电器业务实现营收1029.93亿元，同比增长4.3%，在美的营收中的占比从41.02%降至39.66%。

　　美的集团消费电器业务的增长疲态尽显，与行业表现趋势基本一致。

　　据《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018 年国内洗衣机市场零售额为707 亿元，同比增长 3.1%;2018 年冰箱市场零售额达到 969 亿元，同比增长 3.4%。厨电行业在2018年则首次迎来了负增长，奥维云网数据显示，厨电零售额为 640 亿元，同比下滑了6.4%。

　　一位家电领域的资深人士分析指出，随着市场下行压力加剧，房地产调控的持续，消费电器类产品增长空间有限，品牌之间基本是此消彼长。而中国城市新中产的消费升级,他们对高品质生活的追求,无形中会拉动中高端家电市场的发展。

　　实际上，此前一轮家电高端品牌竞逐中，美的并没有抓住时机。当海尔历时十年塑造高端家电品牌卡萨帝，在小家电领域也有“微波炉大王”格兰仕、苏泊尔电饭锅、老板厨卫此类品牌据守时，美的一度陷入产品“大而不强，多而不精”的尴尬处境。

　　在传统消费家电增长乏力，竞争已成红海之势时，美的集团双向出击。一方面，进军高端家电市场掘金。2018年10月，美的集团发布了AI高端家电品牌COLMO。据介绍，COLMO品牌定位为AI科技家电，强调人机互动。其高端之处体现在AI科技、技术设计、精工制作方面，并专门定义了产品生产标准、检测标准、五感标准，“品质要对标德国的高端标准”。

　　另一方面，做大做强现有家电品牌。2018年9月以来，美的集团推进着吸收合并小天鹅的资产重组事宜。

　　“重组后，美的不仅要进一步做强做大小天鹅，更要将小天鹅打造成一个面向高端市场、具有全球竞争力的优秀民族品牌。同时，也不排除借助美的平台，实现小天鹅在全品类产品上的全面发力。”美的集团品牌传播负责人说道。

　　此外，美的集团还在家电品牌上展开集团军作战。2019年1月重启华凌品牌，2019年3月推出互联网品牌布谷。在2019年AWE上，美的集团展出了美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝、BUGU7个品牌的产品。

　　从数量上来看，加上Clivet、Eureka和合资品牌AEG，目前美的集团手中已经握有10个品牌，超过了海尔所拥有的家电品牌数。

　　美的集团能否借助多品牌，促使家电板块业绩提升、利润增长，还需拭目以待。

　　发力智能制造

　　近年来，美的集团常以“全球科技化集团”的标签，活跃于市场中。在美的集团的全球化布局中，收购德国机器人巨头库卡(KUKA)则是重要转折。其中，库卡代表的机器人及自动化系统业务，更成为“全球科技化集团”标签的有力支撑，也是成为公司布局未来智能制造领域的着力点。